更名“瓶子星球”，江小白All in低度酒赛道能否挽回口碑？

　　随着白酒行业进入深度调整期，存量竞争加剧，各大酒企纷纷寻找新的增长点，低度酒成为热门赛道之一。作为新式白酒的代表，江小白近年来在低度酒领域动作频频，去年年底以“瓶子星球”的新身份布局低度酒。

　　2024年12月24日，重庆江小白酒业有限公司正式更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司，创始人陶石泉由总经理、执行董事变更为董事。

　　江小白方面回应称，除名称变更外，公司其他工商信息基本未作调整，股东结构与注册资本均保持不变，“江小白”品牌名称也并未受到影响。陶石泉解释称，瓶子星球的名称标志着公司迈向酒业新时代，形成以低度新酒饮为主导的蓝海战略。

　　然而近年来，江小白屡次陷入舆论风波，口碑下滑，市场表现也不尽如人意，更名“瓶子星球”、All in新酒饮就能扭转颓势吗？

　　顽梗翻车，广告文案被指侮辱女性

　　近年来，随着年轻消费群体崛起，低度酒市场迎来爆发式增长。江小白敏锐地捕捉到这一趋势，早在2019年就推出了主打低度的青梅酒品牌“梅见”。凭借清新的口感和精准的营销，梅见迅速成为市场爆款，甚至一度带火了青梅酒市场。

　　2020年梅见销售额突破1亿元，2022年零售市场规模达到25亿元，成为新酒饮市场首个10亿级品牌。

　　但好景不长，梅见在2023年“618”大促中遭遇滑铁卢，跌出果酒榜单前三，“双十一”期间又因“主播因宣传费减少直播哭了”登上热搜，促销战绩成谜。今年年初，梅见又自毁长城，顽梗翻车，卷入“辱女”风波。

　　据网友发布的帖子，梅见的新年包装上，写着“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒”、“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”等文字，引发巨大争议。

　　1月13日，梅见官方账号发布致歉声明称，其本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，发动公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与，产生新年帖和对联条数较多，由于内部审核流程存在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差，将立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程。

　　尽管江小白迅速道歉并下架相关物料，但负面舆论已对品牌形象造成不小冲击。

　　这已经是江小白短期内经历的第二次舆论风波。2024年8月9日，江小白连发两次声明，指控东方甄选主播“天权”在一场带货直播中发表的“江小白不是白酒”和“拉踩”江小白品牌的失实言论，并表示不接受东方甄选非正式形式和态度不诚恳的道歉，将继续维护自身正当权益。

　　然而作为明显的“受害者”，江小白在互联网上并未得到广泛的同情，反而由此又意外引燃了另一场品质、品牌危机，网友吐槽江小白“贵又难喝”“酒精兑水”等声音不绝于耳。

　　潮水退去，能否在低度酒赛道站稳脚跟

　　江小白的舆论风波并非偶然。自2011年在重庆成立以来，江小白凭借独特的品牌定位和创新的营销策略，迅速在中国白酒市场崭露头角。其“小聚、小饮、小时刻、小心情”的产品定位，以及瓶身上直击消费者内心的文案，让江小白成为了年轻消费群体中的明星品牌。

　　数据显示，江小白公司在成立后的第二年就达到5000万元的营收规模，2017年营收突破10亿元，2018年营收突破20亿元，2019年营收再次突破30亿元，迎来了自己的巅峰时刻。

　　2019年也是江小白最后一次披露营收数据。此后，江小白的市场表现逐渐下滑，一方面，随着越来越多的传统白酒品牌开始关注年轻消费者，推出符合年轻人喜好的产品，江小白的市场空间被进一步挤压。另一方面，江小白在产品口感、价格等方面也存在不少争议，导致消费者评价大不如前。

　　潮水退去，流量反噬。随着营销造势减弱，销量见顶回落，曾成就江小白的营销伎俩开始被年轻人排斥。诸如“江小白就是一家广告公司，除了卖情怀，什么都不会”、“用最好的文案卖最差的酒？”的质疑充斥互联网，江小白迅速陷入舆论危机和业绩乏力的双重困境。

　　此次更名“瓶子星球”无疑是江小白的一次重要转型尝试。陶石泉表示，品牌初创时需要“火”来生存，但现在更关注品牌的长期价值。然而，如何在低度酒赛道站稳脚跟，仍是江小白面临的最大挑战。

　　有报告预测，至2025年，中国低度酒市场的规模将达到743亿元，年复合增长率高达30%左右。低度酒市场的快速增长吸引了众多传统酒企的入局。2024年，茅台、五粮液、国台酒业、张裕等巨头纷纷布局低度酒赛道，市场竞争日趋激烈。

　　诚然，江小白在低度酒领域虽有一定先发优势，但面对头部酒企的围剿，其市场份额和品牌影响力仍面临巨大压力。此外，如何解决长期以来积累的口碑问题，重建消费者信任，也是摆在陶石泉面前的一道难题。