Netflix股价飙升 其最大挑战是确保稳定收视

自年初以来,Netflix股价飙升了50%,目前股价接近52周高位。该公司的下一个重大挑战是保持高而稳定的收视率。Netflix最近发布了最新一期的半年收视报告,该串流媒体巨头透露,从1月到6月,用户在该平台的观看时间超过940亿小时⋯⋯(图为近期在Netflix热播的《黑白大厨》)

自年初以来,Netflix(NFLX)股价飙升了50%,目前股价接近52周高位。

该公司的下一个重大挑战是保持高而稳定的收视率。

下载财经APP

美股、外汇、加密货币免费即时报价,自选投资组合获取相关新闻提示。

Netflix最近发布了最新一期的半年收视报告,该串流媒体巨头透露,从1月到6月,用户在该平台的观看时间超过940亿小时。

也许更值得注意的是,这是第一份让投资者了解Netflix全球参与度同比趋势的报告。在这之前,该串流媒体在截至6月的12个月内增加了超过3,900万用户。

这些用户增长的大部分源于Netflix打击帐户共享的措施,以及推出更便宜的广告版订阅方案。但该公司表示,参与度(即在Netflix平台的观看时间)是比订户数量更重要的指标,尤其是在竞争对手愈来愈多的情况下。

问题是报告显示该平台的参与度同比几乎持平。确切原因尚未清楚。但如果这种趋势持续,可能会对串流煤体的未来产生持续影响。

MoffettNathanson分析师Robert Fishman上周在分析数据时写道:「基于不同原因,Netflix增长乏力可能令人担忧。参与度增长不足可能是由于缺乏真正的用户增长。」

数据显示,从1月到6月,平台总观看时间窄幅上升至940亿小时,仅比去年同期的935亿小时上升了1%。儘管去年用户数量激增了3,900多万。

与此同时,平台上每位用户的平均每日观看时间有所下跌,按年减13%至1.9小时,低于去年同期的2.1小时。

就Netflix而言,它并不那么担心。一名公司发言人告诉财经,儘管最近对打击密码共享遇到了阻力,但参与度仍然很健康。正如尼尔森报告显示,该公司还提到其在整体电视收视率方面的持续主导地位。

儘管如此,Fishman表示,缺乏显着增长可能意味着定价能力不足,即该公司在不减少需求的情况下提高串流媒体价格的能力。分析师预测,Netflix可能正準备在今年稍后再次加价。

定价上限?

随着消费者变得更加挑剔,定价能力对串流媒体公司来说变得尤其重要。根据德勤最新的数字媒体趋势报告显示,美国消费者平均订阅四种串流媒体服务,每月花费约61美元。这意味着留住忠实用户的难度愈来愈高。

此外,根据消费者平台Antenna的最新数据,与去年同期相比,8月的用户流失率(即付费用户取消串流媒体计划的行为)有所上升。

在所有串流媒体平台中,8月份的流失率为5.2%,高于去年同期的4.7%,因为愈来愈多平台打击密码共享并提高了价格。Netflix的流失率由2023年8月的1.8%上升至2%,但低于该公司逐步取消基本版订阅方案后7月的2.8%。

好消息是,在所有主要串流媒体中,Netflix的流失率仍然最低。但CFRA分析师Ken Leon告诉财经,「未来的定价上限阻力可能比12或18个月前更大」。

Netflix 原本向美国消费者提供的「基本」订阅方案,价格为每月11.99 美元。该方案被取消后,Netflix向外宣扬其不到两年的广告版订阅方案已经取得成功,该方案的月费为6.99美元。至于无广告体验,基本月费为15.49美元。

但如果参与度无法持续,增长乏力可能会波及其刚起步的广告业务,并影响整体收入。

Fishman表示:「参与度直接影响Netflix的广告版收入。现在参与度增长停滞可能意味着广告增长停滞(每用户)。」

实现强劲的营收增长已经成为该公司的首要任务,尤其是在人们期望仍然很高的情况下。华尔街分析师预计,Netflix在10月17日公布第三季度业绩时,营业额将会增长近15%。根据彭博社的最新估计,盈利将同比增长约40%。

全年计,Netflix的盈利预测将会按年增长约60%至每股19.08美元,而全年收入将达到387.3亿美元,按年增长约15%。

CFRA的Leon告诉财经:「该股的估值表明它是增长型股票。因此,如果其实现8%到10%的增长,而不是15%,那就是问题,其股价会下跌。」

「这是大数法则(law of large numbers),」他补充说。「Netflix能够提供真正强劲的收入数据确实很重要。」

撰文:Alexandra Canal

内容译自财经